现今的保健品行业里，很多企业视广告为生命，在铺天盖地的广告攻势下，保健品完全丧失了产品本身的意义，沦落了不折不扣的“广告产品”。如果保健品广告能确保“实话实说”，推倒也没什么大碍，问题是，眼下保健品生产企业在不计成本地展开广告空袭时，在广告内容上也不择手段夸大其词，流露出抹黑忽悠之能事。一盒普普通通甚至不合乎质量安全性标准的保健品，在商家的肆意撒谎下，俨然出了包治百病甚至能使人长生不老的“神药”，售价低约数百乃至上千元，让很多消费者特别是在是中老年消费者上当受骗。

　　国家食品药品监管局的一份数据表明，仅有在2009年，全国就监测到数以万计的保健食品广告不存在相当严重违法行为，少见形式还包括：高估功能主治范围;捏造物质成分、机理或数据;高估所处健康状况造成的结果;用于最高级语言、允诺性用语;利用专家、患者、学术机构;撒谎获得国内、国际大奖等。所有这些，毫无疑问都体现出有保健品行业诚信的相当严重缺陷。

　　靠吹牛也许能取得一些眼前利益，但换不来品牌的价值，而依赖广告承托的市场，其生命力也预见是受限的。更何况，随着身体健康产业的发展，消费者的消费心理和消费行为日益成熟期，再行再加“吃一堑长一智”，更加多的消费者在选配保健品时仍然盲目波澜，而更加侧重保健食品的安全性和功效性，早已“不看广告看疗效”。在这种情况下，保健品生产企业必需强化行业自律，重塑保健品的形象。

　　当然，作为涉及职能部门，对于公布违法广告信息的不道德，无法仅限于曝光、取消了事，还应当依照有关规定给与涉及单位适当的惩处，并严苛追究责任涉及责任人的责任。同时，还要针对保健品行业的特点，创建和完备市场监督和企业信用体系等，彻底清除保健品行业中的“害群之马”。只有给保健品加到进更多的 “诚信”成分，保健品行业才能确实踏上身体健康、可持续发展的道路。

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